进入新媒体运营行业有什么必要的素质

　　在新媒体飞速发展的今天，我们仍然可以听到许多传统企业说，新媒体对他们没有帮助。他们认为他们不是快速消费品。只要他们依靠自己优秀的素质，就没有必要经营新媒体。

　　很多想换工作的小伙伴都把目标瞄准了新媒体运营，在外人眼里，这个岗位每天的工作内容就是写几篇软文，发一发公众号，刷一刷微博，一听起来就很容易模仿上手。

　　而且，同属互联网行业，相比于程序员这类的高端技术岗位，新媒体运营天生自带亲民范，创作的内容能被许多人看到，还能一圆年少时的作家梦。

　　不过，真正的新媒体运营可能和你想象的有着不小的差别，下面让我们一起来揭开它的神秘面纱吧!

　　一、行业现状

　　在这个流量经济的时代，人们获取信息的渠道早已从传统的电视、广播变成了电脑手机上的各大新媒体平台，比如公众号、知乎、微博、抖音等等。在这样的形势下，在这些平台生产优质内容并进行引流转化的岗位便应运而生，就是我们今天所讲的新媒体运营。

　　总体来说，这是一个年轻的行业，在就业市场的需求还在日益增长。并且，新媒体运营的职业高度并不与工作时长挂钩，这是一个用作品和能力说话的行业。只要你能做出成绩，前景便不可限量。
 

 

　　二、工作内容

　　新媒体运营的工作内容可以分为四大板块：内容运营、用户运营、渠道运营、活动运营。

　　内容运营

　　这是大部分人所理解的新媒体运营的日常，也就是围绕公司想要推广的产品，创作具有传播力的高质量内容，发布到各大新媒体平台吸引更多人关注，提升公司和产品的知名度。

　　用户运营

　　这是新媒体运营的核心，通过深度接触潜在用户，了解用户痛点，搭建用户画像，根据他们的需求和对产品使用的意愿进行创作内容的优化。依靠对用户有价值的内容，在各个自媒体平台引导潜在用户加入微信群，筛选精准用户。

　　之后，推荐潜在用户购买产品，并优化售后的使用体验，促进二次成交和转介绍。

　　渠道运营

　　充分理解各大新媒体平台的玩法规则，根据不同的平台对内容进行整理、优化以及日常维护。

　　活动运营

　　策划有吸引力的线上活动，通过活动来获取潜在用户的个人信息或联系方式，为后续销售工作的进行提供线索。举个例子，对于一些开办线上课程的网站，在文章的末尾植入类似这样的文案：

　　“国庆大放价!价值998元的新媒体运营课限时98元!名额限定20人!点击链接，火速报名!”

　　三、技能需求

　　1、文案写作能力

　　这是一个运营者最基础的能力需求，所有的新媒体图文平台都需要一篇好文章来引流，即使是做短视频运营，也要围绕脚本文案来展开拍摄。

　　一篇优秀的文章应该具备以下几个要素：

　　贴合时下热点的选题

　　吸引眼球的标题

　　颠覆读者认知的开头

　　逻辑严密，排版美观的正文

　　通俗易懂，能引起读者共鸣的内容

　　2、产品营销能力

　　在用优质内容吸引目标用户加入社群之后，最关键的一点就是让用户购买产品，也就是我们所说的变现。这就需要我们对目标用户进行画像，针对不同的用户指定专属的营销方案，在每一阶段推送相对应的内容，最后通过一个优惠活动促使用户成交。

　　3、活动策划能力

　　在线上和线下举办高热度的活动，以达到拉新、促活、留存的效果。举个例子，一家线上教育机构向所有关注公众号的用户发送了免费参加直播课程的邀请，这是线上的活动;像是在某场馆内举办一个名师经验分享会就是一个线下活动。

　　4、数据分析能力

　　对前一天推送文章的效果进行数据复盘、对比。比方说分析同一篇文章，使用不同的封面和标题，在阅读量上有什么变化;相同的选题与标题，两种语言风格，哪一种完读率更高。根据数据从各个层面对文章进行优化，以达到更好的引流效果。

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