新媒体行业大家一起下沉，20年能否再次迎接高光时代

　　大环境的改变让自媒体行业集体陷入“焦虑”

　　小米创始人雷军曾说过：风口之上，连猪都能飞起来。由此可见，风口下的机遇趋之若鹜。随着互联网技术的快速发展和普及，我们全面进入了网络时代，由此也诞生了“新媒体”产业。因为是风口下新兴的产业，所以玩家开始陆陆续续入局，互联网的优势让新媒体行业逐渐打破大众认知，成为国内经济高质量发展的核心动力。

　　但风口总会过去，新媒体行业现如今已经十年了，在经历了爆发增长之后，开始进入稳定期，但依旧有不少玩家前呼后拥的闯进这个行业，想要分得一杯羹。不过，蛋糕就那么大，随着竞争对手的不断增多和中国广告市场的大环境，让行业内的自媒体们，不论现在做得如何，大都在焦虑。

　　自媒体行业陷入集体焦虑，无外乎两点：

　　1、中国广告市场集体下滑，突发的疫情更是雪上加霜

　　据CTR的数据显示，2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，不论是传统媒体还是互联网新媒体，都无一例外地下滑。自媒体的商业模式之一是广告，不同类型媒体以及不同自媒体对广告蛋糕的争夺变得更激烈，大多数自媒体的广告收入已受到显著影响，开始出现长期锐减的趋势，而且这一局面有进一步扩大的征兆。

　　同时，2020年开年一场突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。对于以线上为主流消费场景新媒体行业来说，虽没有构成“系统性风险”，但线下消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣，在此情况下，广告主不得不取消或者锐减广告投入预算。这也就意味着，自媒体的广告收入大幅度降低，焦虑的情绪自然就会流露出来。
 

 

　　2、随着自媒体玩家的增多，自媒体产业良莠不齐

　　自媒体成为风口下实现自我价值的全新突破口，其各方面的优势和诱惑将暴露无遗，入行的玩家也如雨后春笋般喷涌而出，就以微信公众号为例，据不完全统计，目前已超过1500万个，数量还在不断增加。

　　同时，入行门槛也低，越来越多得人都前来掺合一脚，使得竞争就格外激烈，这也让自媒体行业在内容品质方面出现了良莠不齐的现象。其中，“标题党”、“毒鸡汤”尤为严重，这些打着“媒体”的幌子，一味追求“流量”而忽略新闻事实，只能短期内煽动群众情绪、制造恐慌，并不能靠内容品质长久留存用户。这些现象让自媒体行业的品质良莠不齐，从而导致行业的口碑也好坏不一，让自媒体陷入混沌之地。

　　互联网在发展，行业在更迭，自媒体们面对的形式也在快速变化。2020年是自媒体产业第一个真正意义上的分水岭，经过几年积累和沉淀，自媒体账号数量快速增长，出现了僧多肉少的局面。

　　但是叶川觉得，大家也不要太过于悲观，我们的身边依然充斥着各种神话，很多人靠着新媒体，将自己的兴趣逐步变现。比如星娱传媒的CEO单军涛，入行超过十年，从自己运营5个账号到如今成立了专业的新媒体平台，单总把兴趣变成了事业!

　　因此，新媒体行业依旧存在着机遇，毕竟这是一个内容为王的时代，只要在内容上下功夫，还是有出头之日的，只是在内容创作模式上，越来越少自媒体单兵作战，而是机构化运作，吸引优秀的内容人一起构建优质内容的持续生产体系。

　　行业低迷已成定局如何才能破局而出

　　受到大环境的影响，新媒体行业步入平稳发展，甚至呈现出小幅度下滑趋势，但是对于行业内的人来说，如何破局而出才是关键。正如上文中所提到的，单打独斗已经敌不过抱团取暖了，选择机构化的运作团队是时代下自救之一。

　　比如国内成熟的新媒体平台，星娱传媒自2018年成为以来，既获得了A轮1000万的融资，更是凭借优质的创意和专业的团队，在业内享誉盛名。尤其是在行业集体陷入焦虑后，星娱传媒却能一路高歌，它是怎么做到的呢?

　　1、新媒体的核心价值有且只有一个，就是内容

　　在当下这个内容为王的时代，优质内容的价值已无需多言。几乎所有的内容平台都在内容方面从数量到质量，从多到优的转型。

　　对于新媒体行业而言亦是如此，其竞争的本质也是内容的竞争，优质的原创内容已成为自媒体人维持账号运营最核心的财富。作为专业的新媒体团队，星娱传媒的内容团队非常成熟，已经形成了稳定的内容IP矩阵。不同垂直领域的主编都在相关专业领域有不低于三年的工作经验，他们各自带领的编辑团队，从选题到审稿，再到发布，都保证了内容的真实性、专业性和独特性，经他们手撰写出了很多10万+的优质文章。

　　2、优质内容的传播，自媒体内容运营的最后一个重要环节

　　如何让优质内容出现在用户眼前，通过优质内容提升用户对产品本身的好感度和黏性?这是几乎所有新媒体内容平台的难题。尤其是在流量越来越贵，越来越匮乏的当下，想让优质内容快速覆盖到目标受众更是难上加难。

　　但是星娱传媒新媒体产业的粉丝覆盖2亿用户，辐射影响海内外逾8亿主流用户，在行业内拥有巨大的影响力和稳定的全域流量矩阵。比如在短视频领域，星娱旗下的汽车垂直领域账号@车圈女神，运营半年粉丝高达129W+，累计播放量突破5亿，累计点赞量更是高达450万+，更是与奔驰、宝马、大众、奇瑞等知名车企和河北高速集团、懂车帝、朝阳轮胎等汽车周边品牌开展了一系列的深度合作，单个广告流量达到8000W+。正如其企业使命“传播创造价值”一样，星娱传媒强大的流量矩阵不能能够使优质内容在全网形成链式传播效应，而且能够帮助合作品牌释放出更大的价值。

　　3、打造多元化产业链，形成独特的竞争优势

　　随着众多自媒体的加入，用户定位、内容领域重叠的品牌越来越多，其同竞品牌的竞争也就更加激烈。想要在行业中形成独特的竞争优势，就必须学会两条腿走路，打造多元化的产业链，这既是当下品牌们不得已的行为，也将是未来各行各业的发展趋势。

　　精准洞察到这一社会现状的星娱传媒，也在其专业的内容平台的基础上，开始涉及以整合营销为主的短视频推广、以IP孵化为导向的商务直播等领域。比如在“电商直播+带货”成为新兴消费模式的当下，星娱传媒也积极响应国家号召，加入三农电商直播行列，帮助农村电商拓展市场，共同攻克疫情带来的市场影响。以尚卿乡为例，作为“中国藤铁工艺之乡”、“中国淘宝镇”，辖区内拥有7个淘宝村，星娱传媒也受邀与乡政府合作，助力大家尽快开通直播线上销售，把尚卿的好产品销出去，带动尚卿经济新发展，助推尚卿藤铁产业发展再上一个新台阶。

　　新媒体产业已经成为市场经济的晴雨表，虽然目前整个行业呈现出低迷的趋势，但是这并不影响用户对于信息的需求和价值的共鸣。正如此次疫情之下，危与机是并存的，新媒体行业一直在淘汰末位玩家，也一直都有新玩家的涌入，比如星娱传媒虽然入局较晚，也并不影响其在行业内的地位，因为用户的时间在哪，商业价值就在哪，所以，新媒体行业将占据用户更多的碎片化时间，依旧是未来的朝阳产业!

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