什么是sem，sem的初级概念是什么？
三个核心概念
1.关键词:质量度、匹配方式、否定关键词
2.创意：概念、飘红、通配符、断句符
3.价格：出价、点击价格、最低展现价格
质量度4个好处：
1、排名更靠前;
2、CPC更低;
3、左侧展现概率更大;
4、让你调整更自信;
质量度：综合评分、五星10分制
主要受点击率影响，怎么提高点击率?
自己点不太合适，高出价抢排名也不划算
【优化广告创意】、前提是账户结构;页面、历史表现;转化数据医疗行业加分;
PC端入口是搜索引擎，移动端入口是APP盟、移动搜索、移动网盟;
竞争很弱的词，你认为质量度是容易优化还是难优化?
点击率=(点击量/展现量)x100%
英语培训，压这块的质量度
北京英语培训班到底哪家才是最好
PC端
移动端，打高分
质量度是个幌子，适用范围最多是在账户内
A词 出价28元 5.49分 消费1000元
A词 出价30元 5.01分 消费200元
品牌词排序的问题，以周的单位轮流转
谈一谈你对质量度的理解?
1、什么是质量度;
2、质量度的好处;
3、如何优化;
4、喷一喷自己的理解。
匹配方式：
如果我不懂拓词，百度怎么让我多花钱?
精确：相近触发
短语：包含触发
广泛：相关触发
某个单元：匹配是优选或轮替的方式
关键词：ABCD
创意：1
多对多的对应关系
否定关键词：过滤无效的搜索词
雅思--------雅诗兰黛、雅诗、雅诗价格
短语否定：过滤一群
精确否定：过滤一个
只有精确、短语、广泛
优化广泛的算法vs升级短语的匹配能力
关键词金镶玉，普通否定金
搜索词金镶玉价格
关键词老婆饼，普通否老婆
搜索词老婆饼价格
关键词互联想，普通否联想
搜索词互联想官网
当搜索词包含关键词，且关键词包含否定词，本次否定不生效，可以展现。
关键词：质量度、匹配方式、否定关键词
精确匹配vs短语-精确包含
只做英语培训业务，如何否【法语】?
短语否、精确否
关键词：
1.质量度：综合评分、五星10分制，点击率，创意，账户;页面、历史表现、转化数据。
CPC低、排名靠前、左侧展现稳定
工作中主要是写创意的方式去优化。
2.匹配方式：精确、短语(精确|同义|核心)、广泛
3.否定关键词：短语否一群、精确否一个
普通创意：
概念：标题+描述+URL
50、80、80、1024/1017、36
某个单元有5个关键词：
英语培训、英语口语培训、英语中级培训、英语网上培训、英语成人培训
搜索词：英语培训班
广告标题25个字怎么合理的体现单元的词?
{英语培训}首选XX{英语培训}
{}:通配符，自动将关键词完整代入替换，不是代入搜索词。
通配符一定要括创意中出现在单元内的一个关键词。
标题：{单元内的A词}「老总必修」教企业快速倍增业绩
描述1：单仁资讯{单元内的A词}，为企业定制，1对1顾问式服务，100%有保障，0风险，口碑好。
描述2：找靠谱的培训机构，只有选择对的{单元内的A词}!
断句符：^,只对右侧生效，标题断句，描述1换行，描述2右侧没有展现机会。
创意：概念、飘红、通配符、断句符
价格：出价(单元/关键词)、点击价格、最低展现价格
出价20元，次位计费算法点击扣费16.8元，降低到0.3元依然可以展现
网络营销账户，添加【淘宝】关键词是否可以
单元出价0.01元，左侧第一名，点击率33%
日均100w次检索
当日淘宝这个词消费=100wx33%x3元=100w
单独搞个计划，设置预算，单独关键词出价管理
三大核心概念：关键词、创意、价格
3000词的网络营销培训的账户
词的分类?
seo的分类：
首页核心关键词
栏目页关键词
内容页长尾关键词
什么是长尾关键词?
用内容页优化的关键词
什么是核心/目标关键词?
用首页或栏目页优化的关键词
竞价的分类
搜索词、关键词
关键词的分类：
1.品牌词：包含品牌字眼的词
2.产品词：直接体现业务的词
3.通用词：与业务有关但没有点明
什么是网络营销
4.人群词：字面与业务无关，但属于潜在受众
大学毕业做什么、怎么创业
5.竞品词：竞争对手的品牌词
6.其他都是暂时不需要的词
卖口罩：
A公司卖3W牌的口罩
卖培训：
A公司卖商务英语培训
品牌、产品、通用、人群、竞品
如何查看关键词排名?
浏览器直接查排名，会影响质量度。
新账户，点击率，只展现，不点击
百度的广告是因人而异的。
【熟悉客户端的导入/导出功能】
导出账户备份：.beb的格式
再导入该备份文件
重点词：高消费/点击/转化
关注此：正在优化质量度的词
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一、核心概念
1.1关键词
1.1.1质量度：综合评分|五星10分制|点击率|创意|账户结构|着陆页面|历史表现|转化加分
1.1.2匹配方式
精确、短语(精确|同义|核心)、广泛
1.1.3否定关键词：短语否、精确否
1.2普通创意
1.2.1概念：标题+描述+URL
1.2.2飘红
1.2.3通配符：{}，自动将关键词代入
1.2.4断句符：^，右侧生效，标题断句|描述1换行
1.3价格：出价>=点击价格>=最低展现价格
二、搭建账户
熟悉客户端各种操作
熟悉Excel分组工具
分组原则：结构相同、意义相近
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